Kun asiakas kohtaa yrityksesi ensimmäisen kerran verkossa, hän näkee usein ihmisen ennen palvelua, hintaa tai referenssejä. Siksi yrityskuvaus Helsingissä on enemmän kuin kalenteriin merkitty kuvausaika: se on mahdollisuus näyttää, keitä olette, millaista osaamista edustatte ja millaisella asenteella asiakkaanne kohdataan. Hyvä kuva tekee ensivaikutelmasta rauhallisen, uskottavan ja omannäköisen.
Helsingin vilkkaassa yrityskentässä kuvien ei tarvitse huutaa tullakseen huomatuiksi. Usein vahvin vaikutus syntyy harkitusta valosta, aidosta katsekontaktista ja kuvasta, jossa asiantuntija näyttää omalta itseltään – parhaana, mutta tunnistettavana. Kun kuva tuntuu luontevalta, sitä on myös helppo käyttää pitkään.
Miksi yrityskuvaus Helsingissä kannattaa suunnitella huolella?
Yrityksen kuvat kulkevat asiakkaan mukana monessa tilanteessa. Niitä katsotaan verkkosivuilla, asiantuntijaprofiileissa, tarjouksissa, rekrytointi-ilmoituksissa, lehdistömateriaaleissa ja sosiaalisen median julkaisuissa. Yksi onnistunut muotokuva voi avata keskustelun, vahvistaa asiantuntijuutta ja tehdä yrityksestä helpommin lähestyttävän.
Pelkkä teknisesti terävä kuva ei kuitenkaan aina riitä. Asianajotoimisto, arkkitehtitoimisto, kasvuyritys ja hyvinvointialan yrittäjä tarvitsevat erilaisen tunnelman, vaikka jokaisen tavoitteena on luottamus. Yrityskuvaus toimii parhaiten, kun kuvien tyyli on linjassa yrityksen palvelun, kohderyhmän ja viestinnän kanssa.
Helsingissä vaihtoehtoja on paljon, ja juuri siksi valintaan kannattaa käyttää hetki aikaa. Nopea kuva voi palvella yksittäistä tarvetta hyvin, mutta pitkään käytettävä kuva-aineisto ansaitsee suunnittelua. Kuvien tulee kestää myös sitä, että ne siirtyvät pienestä profiilikuvasta suureen esityskalvoon tai painettuun julkaisuun.
Hyvä yrityskuva kertoo ihmisestä, ei vain tehtävänimikkeestä
Asiantuntijatyössä asiakas ostaa usein osaamisen lisäksi luottamusta. Hän haluaa tietää, kuka neuvoo, suunnittelee, hoitaa tai johtaa projektia. Kasvot tekevät yrityksestä inhimillisen ja antavat sanoille painoa.
Muotokuvassa ei tarvitse esittää muuta kuin omaa ammatillista itseään. Joillekin se tarkoittaa hillittyä, selkeää studiokuvaa. Toiselle sopii ympäristö, jossa näkyy työtila, materiaaleja, kaupunki tai työn tekemisen tapa. Ratkaisu riippuu siitä, mitä haluatte asiakkaan tuntevan kuvaa katsoessaan: varmuutta, lämpöä, luovuutta, tarkkuutta vai ehkä rauhallista asiantuntemusta.
Yhtenäisyys on tärkeää etenkin tiimeissä. Kun henkilöstökuvat on toteutettu samalla ajatuksella, verkkosivu näyttää huolitellulta ja jokainen työntekijä tulee esitetyksi tasavertaisesti. Yhtenäinen ei silti tarkoita persoonatonta. Kuvassa saa näkyä ihmisen oma ilme ja luonne.
Aloita käyttötarkoituksesta
Ennen kuvausta kannattaa nimetä ne paikat, joissa kuvia todella tarvitaan. Tarvitaanko ensisijaisesti kasvokuvia verkkosivuille, laajempia henkilökuvia artikkeleihin vai kuvia myös yrityksen arjesta ja palvelutilanteista? Kun käyttötarkoitus on selvillä, kuvaaja voi suunnitella rajaukset, taustat ja kuvien tunnelman tarkoituksenmukaisesti.
Usein järkevin ratkaisu on ottaa yhdellä kuvauskerralla useampia vaihtoehtoja. Pystykuva toimii monessa profiilissa, vaakakuva jättää tilaa tekstille, ja hieman väljempi rajaus voi palvella esityksissä tai tiedotteissa. Näin sama kuvauspäivä tuottaa materiaalia eri kanaviin ilman, että jokainen tarve vaatii uuden ajanvarauksen.
Valitse tyyli, joka tuntuu omalta
Kaikille yrityksille ei sovi sama tausta tai sama ilme. Vaalea studioympäristö tuo kuvaan selkeyttä ja ajattomuutta. Tummempi sävy voi antaa arvokkuutta ja syvyyttä. Toimitiloissa kuvattu muotokuva kertoo puolestaan konkreettisesti ympäristöstä, jossa työ tehdään.
Valinta ei ole vain esteettinen. Studio antaa hallitun valon, rauhan ja yhtenäisen lopputuloksen säästä riippumatta. Toimitilakuvaus voi kertoa enemmän yrityksen kulttuurista, mutta se vaatii usein enemmän huomiota taustaan, valaistukseen ja kuvaustilanteen käytännön järjestelyihin. Jos yrityksellä on useita toimipisteitä tai henkilöstöä kuvataan eri aikoina, studio voi helpottaa visuaalisen linjan säilyttämistä.
Yrityskuvaus Helsingissä: studio vai omat tilat?
Valinta studion ja toimitilojen välillä kannattaa tehdä sen mukaan, mitä kuvan halutaan kertovan. Studiomuotokuva sopii erityisen hyvin asiantuntijoille, johtoryhmille ja henkilöille, joiden kuvaa käytetään paljon eri yhteyksissä. Se nostaa huomion kasvoihin ja jättää viestin selkeäksi.
Omissa tiloissa toteutettu kuvaus voi olla luonteva, kun ympäristö on osa palvelua. Ravintolan keittiö, suunnittelutoimiston työpöydät, hoitohuone tai rakennusalan kohde voivat tuoda kuvaan merkityksellisen kerroksen. Tällöin kannattaa katsoa tilaa myös kameran näkökulmasta: näkyvätkö taustalla asiat, joiden haluatte tukevan mielikuvaa, vai vievätkö ne huomion ihmisestä?
Helsingin keskustassa sijaitseva studio on monelle käytännöllinen valinta. Kuvausajan voi sovittaa työpäivään, ja jokainen kuvattava saapuu samaan, huolellisesti valmisteltuun ympäristöön. Rauhallinen studiokokemus auttaa myös niitä, jotka eivät viihdy kameran edessä valmiiksi.
Valmistautuminen tekee kuvaustilanteesta levollisen
Hyvä yrityskuvaus ei vaadi mallin kokemusta. Se vaatii aikaa, ohjausta ja muutaman käytännön päätöksen etukäteen. Vaatteisiin kannattaa valita sävyjä, joissa tunnet olosi omaksi ja ryhdikkääksi. Useimmiten yksiväriset, hyvin istuvat vaatteet toimivat kuvassa paremmin kuin suuret logot, voimakkaat kuosit tai hyvin pienet raidat.
Ajattele vaatetta myös yrityksen näkökulmasta. Jos asiakkaasi tapaavat sinut yleensä rennosti pukeutuneena, liian juhlava kokonaisuus voi tuntua etäiseltä. Jos taas työsi perustuu erityiseen muodollisuuteen, asun on hyvä tukea tätä mielikuvaa. Yksi varavaihtoehto tuo kuvauspäivään joustoa ja mahdollistaa erilaisia tunnelmia.
Kuvaajalle kannattaa kertoa etukäteen, missä kuvia käytetään ja millaisia toiveita yrityksellä on. Mahdolliset aiemmat kuvat, brändin värimaailma ja verkkosivujen yleisilme auttavat suunnassa, mutta niitä ei tarvitse kopioida. Tavoitteena on kuvasarja, joka tuntuu tämän päivän yritykseltä ja säilyy arvokkaana myös myöhemmin.
Ohjaus kuuluu hyvään palveluun
Moni jännittää kameran edessä, koska ei tiedä, miten pitäisi seistä, katsoa tai hymyillä. Ammattitaitoinen kuvaaja ohjaa asentoa, käsien paikkaa, katsetta ja pieniä yksityiskohtia kuvaustilanteen aikana. Kuvattavan ei tarvitse osata poseerata eikä arvioida omaa onnistumistaan jokaisella hetkellä.
Parhaat ilmeet syntyvät harvoin kiireessä. Kun kuvaustilanteessa on rauha, myös olemus pehmenee ja katseeseen tulee läsnäoloa. Tämä on yksi syy siihen, miksi yrityskuva kannattaa nähdä kohtaamisena eikä suorituksena.
Rakenna kuvapankki, joka palvelee muutakin kuin profiileja
Henkilöstökuvat ovat hyvä alku, mutta yrityksen visuaalinen tarina voi olla laajempi. Kuvapankkiin voi kuulua muotokuvien lisäksi työskentelykuvia, yksityiskohtia, tiimitilanteita ja kuvia palvelusta käytännössä. Niiden avulla verkkosivut, esitykset ja rekrytointiviestintä saavat enemmän omaa ääntä.
Silti kaikkea ei tarvitse kuvata yhdellä kertaa. Pienelle yritykselle voi riittää vahva muotokuva jokaisesta asiantuntijasta sekä muutama harkittu yhteiskuva. Kasvavalle organisaatiolle laajempi kuvauspäivä voi säästää aikaa myöhemmin. Sopiva kokonaisuus riippuu henkilöstön määrästä, päivitystarpeesta ja siitä, kuinka aktiivisesti kuvia käytetään.
Kuvien ajantasaisuudesta kannattaa pitää kiinni. Henkilökuva, joka ei enää vastaa ihmisen nykyistä olemusta, voi tuntua asiakkaasta yllättävän etäiseltä. Päivitys ei tarkoita, että joka vuosi tarvitaan kokonaan uusi tyyli. Usein riittää, että uudet työntekijät kuvataan samaan linjaan ja keskeiset asiantuntijakuvat uusitaan, kun siihen on luonnollinen tarve.
Atelier Nyblinissä yrityskuvaus yhdistää palkitun muotokuvaosaamisen, henkilökohtaisen ohjauksen ja vuodesta 1877 jatkuneen studioperinteen. Kuvattavaksi saa tulla sellaisena kuin on – tarkoituksena on tehdä osaaminen näkyväksi arvokkaasti ja luontevasti.
Kun kuvaan pysähtyy hetkeksi, siitä voi tulla paljon enemmän kuin käyttökelpoinen tiedosto. Se voi olla asiakkaalle ensimmäinen merkki siitä, että hänen asiansa on hyvissä käsissä – ja kuvattavalle itselleen muistutus omasta työstä, kasvusta ja paikasta yrityksen tarinassa.
Paluu blogiin